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A campanha publicitária da rede americana de academias de luxo Equinoxcausou polêmica. É que os cliques do fotógrafo americano Terry Richardson não têm ligação com ginástica, mas fazem referência ao sexo e a mulheres muito magras, vestidas com roupas não-esportivas. Em vez de aparelhos de musculação, por exemplo, os modelos aparecem deitados em sofás, passeando com cachorros, disputando braço-de-ferro. Apenas abaixo das fotos há alguma indicação à atividade física, com palavras como rejuvenescimento, flexibilidade e vitória. O jornal Huffington Post é um dos que questiona o trabalho. "Como exatamente estão promovendo o fitness? E, além disso, por que as mulheres são tão magras?", perguntou no artigo referente ao assunto. Vale lembrar que, em 2010, Richardson realizou um projeto semelhante para a empresa. Confira as fotos.